零售数字化转型视域下电商直播营销体系研究

文章探讨了在零售数字化转型视域下电商直播营销体系架构的构建及其对传统零售业转型升级的促进作用。文章首先从国家级政策支持和市场环境变化的双重视角,阐述了数字化转型的必要性和迫切性;随后,通过构建以云平台服务商为基础、内容创造为核心、精细化运营为手段、产业链协同为保障、监管和服务为后盾的电商直播营销体系架构,提出了实现零售行业数字化转型的具体路径。