数字视域下公益广告共情力提升策略

广播电视公益广告以小见大、内涵丰富、表现手法多样,在讲好中国故事、凝聚精神力量、弘扬社会主义核心价值观方面发挥着积极作用。在数字化时代,人们更偏爱形式新颖、内容共情、具有时代特征和艺术表现力的公益广告作品。共情力可以提升广播电视公益广告的吸引力和感染力,使其更具传播力、影响力、引导力和公信力。提升公益广告的共情力,要注重“神”“形”合一,要通过细节的展现和共情元素的运用来刻录大时代,记录“小”人物,展现真善美,让作品的主题内容与艺术呈现完美融合。要坚持守正创新,践行“四力”,科技赋能,融合传播,让广播电视公益广告内容精深、制作精湛、影响精细。