面向青年群体主题宣传的短视频破局之维探究——基于共青团中央短视频实践的考察

青年宣传思想工作是党的主题宣传的重要内容。由于触网青年价值观杂冗、新媒体环境分化主流价值观、宣传思路缺乏互联网基因等问题,主题宣传效果不佳。共青团中央以短视频传播为切口,探索出了政治传播新路:通过明确的视觉识别系统打造以短视频为核心的新媒体传播矩阵、适应青年群体短视频社交惯习等方式,提供了主题宣传的短视频破局思路:改变垂直的规训思维,以糅合策略贴近青年群体;善用跨媒介叙事传递主流价值观;内容贴近青年群体日常生活,激发其参与公共讨论的热情。