融媒体环境下的虚拟IP矩阵发展研究

融媒体的环境逐步改变着电影IP的生产与消费逻辑。从生产上来看,IP化的电影更加广泛地与其他文本发生关联,形成了一种鲜明的文化实践;从消费上来看,观众们的消费行为更加广泛、频繁,是一系列消费行为链条的起始点。在这种情形之下,电影IP朝各种领域、各类文本蔓延,观众们的文化经验也在遭遇重塑。电影IP矩阵不仅是文本的裂变、拓展与蔓延,也是观众融入文本之中,进行盗猎、制造与实践的后果。