营销与互动:短视频平台上的电影宣发与剧班呈现

近年来,短视频已经成为不可替代的电影宣发方式之一。在全媒体整合营销的总体模式中,如今的电影宣发在短视频的影响下更趋向全流程化与碎片化。短视频被常用于自我呈现,于电影团队而言其是一种全体参与的“剧班呈现”,显示出电影演员、导演以及观众的前台化倾向。短视频呈现的多种“个体”角色的登场暗含着集体式的联结,能够扩展电影宣发市场的规模,增强电影官方与用户之间的互动。