新媒体时代戏曲传播的受众心理及优化策略

戏曲作为我国历史文化长期积淀的产物,不仅凝结着中华民族的审美偏好、审美习惯和审美品格,也折射了独具特质的价值观念和文化底蕴。本文从传播心理学视角出发,探讨在新媒体技术赋能背景下戏曲传播过程中的受众心理,提出要通过提高内容垂直度和“线上”“线下”双流量融合等策略,“立体化”“精准化”触达目标受众,从而提升戏曲传播吸引力、扩大戏曲影响力。