体验营销在房地产营销中的应用与价值

房地产业经历了粗放式发展阶段后,进入精细化运营和体验式营销的新阶段,需要更精准、更人性化地传递产品价值和品牌价值。基于体验营销的原理和方法论,论文首次提出“温度营销”在地产营销领域中的应用实践,并探索其带来的效益与价值。目前行业里被广泛借鉴和应用的“37°C社区”“透明工厂”等都是基于温度营销理念设计的实践方案,其有效性在行业内得到了验证。