短视频背景下网络热词的生成和传播特征

本文以抖音短视频平台中的网络热词为研究对象,介绍其具有衍生性和爆火速度快、持续时间短的传播特征,提出反向议程设置和网友的数字劳动在网络热词的生成和传播中发挥着重要作用。网络热词是青年一代情感表达和网络社交的符号手段之一,媒体需要精准且有效地引导网络热词的传播,让网络热词发挥正向作用。