亚运背景下杭州城市形象建构与传播策略研究

随着城市化进程不断加快,城市间的竞争日益激烈。城市形象作为城市竞争的重要因素,其作用愈发凸显。举办大型体育赛事可加快城市形象传播,从而提升城市正面形象,是推动城市发展的重要方式。以杭州第十九届亚运会为研究案例,分析亚运会如何塑造杭州宜业形象、宜商形象、宜游形象、宜居形象和原产地形象,并从互联网平台、“他媒体”、开幕式以及吉祥物四个主要传播媒介探寻杭州城市形象的构建,讨论杭州亚运会对城市形象传播内容、媒介、效果的呈现情况,从而提出优化杭州城市形象的传播对策。