引爆点理论视域下品牌神曲营销实践——以《蜜雪冰城》之歌为例

短视频行业的快速发展催生出新型娱乐模式,使视频拥有了“音画匹配”的特质,即音乐一响,脑海便浮现台词。蜜雪冰城凭借《你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》歌曲在品牌神曲营销中一战成名的经典案例,在抖音、B站等原创内容平台爆火出圈。本文从引爆点理论视域下的个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则三个方面,对《甜蜜蜜》歌曲的传播过程进行深入分析,为新媒体时代品牌与事件引爆战略提出新思路。