新媒体视域下自贡彩灯文创品牌宣传途径探析

作为中国非遗文化的自贡彩灯,享有“天下第一灯”的美誉,具有丰富的文化内涵和艺术价值,是中华民族的历史文化瑰宝,距今已有千百年历史,许多彩灯文化符号和技艺被人们淡忘。本文基于将传统彩灯文化与现代创意设计相结合,通过建立彩灯文创品牌,保护和传承自贡彩灯这一优秀的文化遗产,结合一些成功案例,从网络传播、品牌打造等方面展开调查研究,探索新媒体视域下自贡彩灯文创品牌宣传途径,让更多国人了解和认识彩灯文化,助力彩灯文化走向世界。