自媒体时代下品牌联名营销的流量思维研究——以瑞幸和茅台联名为例

本文通过分析瑞幸和茅台联名的背景、策略和效果,揭示了自媒体时代下品牌联名的流量获取、转化和运营方式。研究发现,流量思维在品牌联名营销中具有重要作用,它能够帮助品牌扩大曝光度和用户覆盖范围。然而,流量获取成本和竞争压力也是品牌联名营销中需要面对的挑战。本研究以瑞幸和茅台联名打造的酱香茅台为例,对自媒体时代下品牌联名的流量思维提供了启示,并指出了未来研究的方向。