消解与重构:陕西农产品区域公用品牌传播路径探索

近年来,陕西在系列政策支持下,农产品区域品牌建设成果颇丰,但在高速化的规模增长背后呈现出的品牌建设“不平衡”问题尤为突出,陕西农产品区域公用品牌建设应着眼于地区文化融合与消费主体变迁,通过激发消费主体在传播过程中的自发性与深入挖掘传播内涵重塑品牌传播新格局。对此,以当下农产品区域公用品牌建设难点为切入点,着重分析传播渠道价值的提升策略,望给相关工作者和研究者提供参考。