基于IP理念的农产品电商发展探析——以《种地吧》为例

Analysis of the Development of Agricultural Products E-commerce Based on IP Concept

当前,互联网飞速发展,电商平台已成为不可或缺的销售渠道,农产品电商模式也日趋多元。农产品电商平台是连接农户与客户之间沟通的桥梁,也是农产品交易服务的重要平台,因此创新农产品电商平台显得尤为关键。本文针对当前农产品电商的发展趋势进行探析,农产品电商主要在物流、质量把控、品牌形象及价格竞争等方面存在问题。因此,本文通过对涉农综艺《种地吧》中“十个勤天”的农产品销售经营进行分析,发现“十个勤天”注重IP的探索,结合团队的优势打造“十个勤天”的品牌,多种销售方式相结合,加强自身竞争优势。基于此,本文提出当前农产品以产品IP化、投入网络营销、推进农业与文创融合发展、发展社群经济来带动农民发展经济,助力乡村振兴。