无锡大运河文化品牌的数字化建设路径研究

Research on the Path of Digital Construction of Wuxi Grand Canal Cultural Brand

随着数字新技术在文化领域的广泛应用,催生出新的商业模式,也提高了文化创新能力,数字内容的新型文化形态已变为文化产业增长的新动力与新焦点。大运河作为世界遗产,具有丰富的经济和文化价值,无锡大运河更是历史底蕴深厚、文化资源禀赋,大运河文化品牌的数字化发展对无锡地域形象的塑造与传播具有重要意义。过往锡大运河文化品牌的建设缺少落地化的数字化品牌建设方式与配套的数字品牌开发建议。据此,本文通过实地考察、问卷调研、SOR模型等方法分析研究,得出数字推广将极大地提升无锡大运河文化品牌传播的结论,并提出通过数字技术、数字平台、文化IP等数字文化因素,构建数字场景、联通数字平台、创造个性化文化IP等建议,以促进无锡本地大运河文化品牌数字化发展,仅供参考。