数字时代文创品牌传播的创新路径探索——以“山东手造”文创品牌为例

作为传统手工业大省,山东拥有丰富的传统手工艺资源。2022年,山东省委宣传部、省文化和旅游厅等八部门联合印发《“山东手造”推进工程实施方案》,正式启动“山东手造”推进工程,以促进传统手工艺的创意升级,推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。在移动互联网技术和数字技术不断发展的背景下,为助力“山东手造”文创品牌的打造,文章从价值、目前路径、创新表达三个方面探讨打造“山东手造”文创品牌的路径。