基于熵权TOPSIS法卷烟品牌规格竞争力评价模型研究

品牌是营销资源配置的核心要素,卷烟品牌规格竞争力是品牌市场状态的直观体现,完善卷烟品牌规格市场竞争力评价体系是促进品牌高质量发展的关键环节。文章从卷烟销售实际出发,运用熵权TOPSIS法构建了包含品牌需求状态、品牌集中状态、市场规范状态、品牌市场状态以及品牌生命状态5个维度的卷烟品牌规格竞争力评价模型,为商业企业健全评价机制,精准培育品牌,实现科学管理品牌提供参考。