摘要
随着短视频平台本地生活模块的拓展,各大商业体纷纷采用短视频营销实现线上向线下引流的新营销模式。文章以餐饮业为例,结合营销4P理论,分析并梳理餐饮业短视频营销的内容可供性(产品信息、促销机制、评价信息可供性)及功能可供性(平台交互、社交、平台保障可供性),并提出短视频营销的优化策略。
出处
《知识经济》
2024年第15期58-60,67,共4页
Knowledge Economy
基金
2023年江西省青年马克思主义理论研究创新工程资助项目“餐饮业短视频营销对消费者购买意愿影响研究”(编号:23ZXQM109)。
