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理性人假设认为,我们是理性的个体,做决定的目的是优化我们的偏好:行为主义者认为,我们依赖于思维捷径,并遵从预先存在的偏见。然而这两种理论依然不能完全解释我们一些看似“毫无理由”的行为,比如:为什么我们偶尔会竭尽全力帮助一位泛泛之交甚至是陌生人?作者开创性地提出了决策理论的第三种理论方法——自为理论。