双循环新发展格局下数字文化产品国际化的驱动因素、适应困局与战略定位——基于国内短剧出海现象的观察

On driving factors,adaptation dilemma and strategic positioning of internationalization of digital cultural products in the new dual-cycle development pattern—Observations based on the phenomenon of domestic short dramas going globally

双循环新发展格局强调内循环和外循环之间的相互关系和互动作用,实现国内市场和全球市场两个市场的更高水平对接、国内市场和全球市场两种资源的优化配置。短剧的全球性流行印证了数字文化产业在双循环新发展格局下的企业实践策略,同时也展现出数字文化产业的文化输出能力及其所带来的产业辐射能力。文章试图将短剧的全球性流行作为观察窗口,梳理和分析数字文化产品国际市场机会寻求的驱动因素、适应困局及战略定位,以期为数字文化企业出海战略决策提供经营与管理启示。