小红书自媒体广告回避现象及影响因素研究

广告回避反应作为广告传播效果研究的重要内容,对提升用户广告接受度、增强广告传播效果具有重要意义。小红书是用户数量庞大的新兴广告媒介,其广告效果具有很好的研究价值。通过问卷调查对小红书自媒体广告回避现象和影响因素进行实证分析发现,用户对小红书自媒体广告存在广告回避反应,广告回避影响因素包括感知目标障碍、感知广告杂乱、既往消极体验、广告刺激强度、广告内容可信度等。