青年亚文化视域下短视频广告的传播内容研究

短视频凭借碎片化、社交化、娱乐化等传播优势迅速得到广告主的青睐,成为媒介融合背景下被广泛使用的新兴广告传播载体。同时,青年群体是当前网络消费的主力军,青年亚文化作为一种社会文化现象,其风格化的属性特征与短视频广告所要求的新颖、独特不谋而合,青年亚文化风格开始走进短视频广告的生产实践。本文从青年亚文化视角,研究短视频广告的内容生产与传播发展,为短视频广告内容传播提供新思路、新路径。