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基于4I理论的情感营销策略——以“东方甄选”为例
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摘要
“东方甄选”通过利用情感营销策略,成功将品牌与消费者的情感连结起来。本文以4I理论为基础,以“东方甄选”为研究个案,分析“东方甄选”的情感营销策略优势,并从“趣味原则:知识带货找寻情感认同”“互动原则:深度互动发掘情感共鸣”“利益原则:服务受众培育情感忠诚”“个性原则:焦点关注增强情感陪伴”四个方面进行探析。
作者
刘硕
机构地区
西安财经大学文学院
出处
《新闻世界》
2024年第5期40-42,共3页
News World
关键词
4I理论
情感营销
东方甄选
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F724.6 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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