强化品牌叙事性 助力文旅产业发展

文旅融合通过明确品牌的核心文化,开发独具特色的文旅项目和衍生产品,致力于满足游客个性化、多元化的需求。将文旅融合发展和品牌建设相结合,有助于提升旅游目的地的形象。现围绕文旅品牌叙事展开研究,从品牌核心价值构建、视觉符号的叙事性转换、品牌叙事空间构建及叙事赋能品牌产业链四个角度,探索以叙事设计为基础的文旅品牌打造策略,以期为文旅品牌的优化提供借鉴。于2009年发布的《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》指出,实施品牌引领战略,引导文化旅游产品开展品牌化经营。2018年4月,文化和旅游部正式挂牌成立。这标志着我国文化和旅游融合发展进入新阶段。随着文旅融合的深入推进,各地都认识到了品牌建设的重要性。