SICAS视角下鞋服企业抖音直播营销改进策略研究

从SICAS模型入手,基于消费者行为的视角,结合福建莆田地区鞋服企业抖音直播营销的现状,从中选取3家较有代表性的企业进行多维度的对比分析,指出目前鞋服企业抖音直播营销存在的问题,并从品牌与用户互相感知阶段、产生兴趣与互动阶段、建立连接与沟通阶段、行动购买阶段和体验分享阶段等五个方面提出鞋服企业抖音直播营销优化和改进策略。