短视频平台乡村体育传播策略探析——以快手为例

短视频平台的蓬勃兴起为体育传播注入了新的活力,快手短视频平台从获得大型体育赛事转播权入局体育领域,到根据平台自身特点布局乡村体育版图,深耕体育领域。快手在体育资讯、体育文创、体育节目等板块通过自制IP、直播节目、原创纪录片等方式建立体育内容矩阵,采用娱乐化与民间化的叙事视角助力乡村体育传播。