元宇宙文化传播体系初探——以虚拟身份认同和数字版权生态建构为例

2021年以来,学术界对于元宇宙概念的研究层出不穷,与元宇宙相关的虚拟主播和数字虚拟人等概念也备受关注,各省区市纷纷出台关于元宇宙发展的计划与项目。总体来说,目前元宇宙发展处于初期探索阶段,无论是理论研究、技术开发还是场景应用,都是如此。基于对电子游戏和社交网络的认知,人们在虚拟世界中最重要的两个基本属性是身份与财产。这两大属性决定了每个受众在未来元宇宙空间中具有不同的使用权限与社会影响力。本文从社会身份认同与数字版权生态建构出发,从认知和需求的行为层、表征层和价值层三个维度剖析元宇宙化身具备的基本特征,同时分析非同质化代币(NFT)和非同质化数字权益(NFR)对于元宇宙经济的重要性,系统阐释该技术的应用场景和发展方向对于元宇宙的重要促进作用,试图探索一条基于中国式元宇宙的数字身份与数字版权发展之路,为建构具有去中心化的中国式元宇宙文化传播体系提出建议。