考虑弹幕情感特征的视频显式与隐式流行度影响因素研究

随着视频需求与日俱增,视频平台竞争日益激烈,视频不仅仅需要吸引用户注意力,更要做到能够获得用户的认可,才能在当前市场环境下进一步提升用户留存率与广告收益。已有的研究将视频流行度视作单一的播放量指标,无法对不同类型视频的流行程度予以区分,并且弹幕愈来愈受用户的欢迎,成为视频流行度中的重要影响因素。为此需将视频流行度划分为表征用户认可的显式流行度与表征吸引用户注意力的隐式流行度两类,并引入弹幕影响因素。基于5W传播模式理论,研究视频特征、用户互动行为特征、创作者特征三类影响因素对两类视频流行度的影响。针对用户互动行为特征中的弹幕因素构建BERT预训练情感分类模型以计算视频弹幕情感值,辅助后续的实证研究。以BiliBili视频平台为案例,通过4632条视频数据与290万余条弹幕文本数据,研究各个影响因素对显式流行度与隐式流行度的影响及差异,为视频平台与创作者提供相应的管理建议。研究结果表明:(1)视频弹幕情感值负向影响显式流行度,正向影响隐式流行度;(2)标题长度正向影响显式流行度而对隐式流行度无影响;(3)视频时长正向影响隐式流行度而对显式流行度无影响;(4)弹幕量、点赞量与粉丝量对显式与隐式流行度的影响无显著差异。