基于短视频内容营销的消费心理影响探究

互联网时代下以智能设备为载体的短视频媒体产业发展迅速,短视频的娱乐性吸引了大量的互联网用户。短视频内容输出广泛,受众群体多;其内容营销成本低,效果显著,能够有效促进购买决策的产生,因此短视频已成为企业营销的重要载体。基于此,探索短视频内容营销对消费者心理及其行为的影响因素,对企业优化未来的营销发展策略是十分重要的。本文基于短视频内容营销对用户消费心理影响展开分析,探讨短视频内容营销对用户心理和行为的影响因素。首先,梳理相关文献,总结全文的研究理论基础;其次,就短视频内容营销对消费者心理影响因素提出研究假设;接着,采用问卷调查法收集数据,用回归法分析论证假设;最后,对企业如何更好地利用短视频内容营销提出发展对策和建议。