浅析地方非物质文化遗产自媒体营销推广策略——以珠海横山何叔公鸭扎包为例

自媒体具有传播速度快、互动性强、门槛低、覆盖面广、方式多元等特点,是当下非物质文化遗产活化内容、提升商业价值的重要手段。本文以广东省非物质文化遗产珠海横山何叔公鸭扎包为例,通过问卷调查和田野调查的方式,分析地方非物质文化遗产的自媒体平台营销推广现状,针对其现存的问题,探究地方非物质文化遗产借助自媒体推广的营销策略,旨在为非物质文化遗产品牌推广提供借鉴。