新零售场景构建路径及营销效果分析——以“A品牌”为例

新零售强调人、货、场的重构,消费场景要适应新渠道,展现新形式。文章以传统生产企业“A品牌”为例,探析了新零售下不同层次消费场景的构建路径和营销效果,指出企业在新零售场景构建中,应提升消费价值、建设数字化场景、拓展多元化渠道、联动场景要素,最终塑造良好的企业形象,提高企业竞争力。