网络整合营销视角下的电视媒体营销策略——以2022北京冬奥会媒体营销为例

随着数字新媒体的不断发展,传媒市场竞争环境发生了巨大变化。为了避免更多的观众被新媒体分流,电视媒体开始重视自身品牌建设,也不断加大宣传和推广的力度,如今的电视媒体已经不再是单纯的广告承载者和营销的渠道,其本身也成为营销的主体。在与新媒体的激烈竞争下,电视媒体作为营销者,如何学习借鉴先进的营销理论、探索发展适合的营销策略成为新的任务。