网络热词在主流媒体传播中的调用机制分析——以《人民日报》为例

Analysis of the Call Mechanism of Internet Hot Words in Mainstream Media Communication-A Case Study of People's Daily

目的:新媒体时代,分析网络热词在主流媒体传播中的调用机制对舆论引导,推动我国话语建设具有重要意义。方法:文章采用文本分析法,对主流媒体《人民日报》的自媒体平台进行分析。结果:《人民日报》在对网络热词进行调用传播时,不可避免地存在一定的机制框架,会对网络热词进行一定的规范,依据时事热点创造网络热词,同时解构原有的网络热词,在强语境下对热词进行新意义的建构。结论:主流媒体调用网络热词能在一定程度上提高传播效率,有效引导舆论,甚至推动新闻思想的变革,但同时,其带来的“娱乐至死”现象也值得警惕。