价值共创视角下旅游演艺产品的品牌价值研究

Research on Brand Value of Tourism Performance Products from the Perspective of Value Co-creation

目的:经过近20年的发展,我国部分旅游演艺产品走上了品牌化发展的道路。在旅游演艺品牌化趋势加深及数字化演艺发展的过程中,消费者沉浸式体验的需求逐渐被释放,人们不再追求泛娱乐,而是追求感官体验及其带来的满足感。因此,从需求端视角来看,研究旅游演艺产品的品牌价值具有重要意义。方法:文章基于价值共创理论,探讨游客在旅游演艺产品品牌价值构建中的作用机制,并从游客参与和企业构建两个主体角度出发,研究旅游演艺产品品牌价值的形成。结果:研究发现,游客参与旅游演艺品牌价值共创包括三方面:品牌核心价值、品牌功能价值、品牌象征价值。结论:游客参与旅游演艺产品品牌价值创造有独特的作用机制,分为内向心理作用和外向反馈作用。