地方电视台公益广告发展策略研究

公益广告作为广告形式之一,具有引导社会公众保护公共利益,强化社会公众精神文明建设,弘扬正确的人生观、价值观等作用,是体现社会人文关怀、促进社会和谐发展的有效措施。综观我国公益广告发展史,虽然取得了显著的成绩,但依然面临公益广告缺乏创意,难以形成共鸣、公益广告成本短缺,资金尚不稳定、公益广告投放偏少,制作机制欠缺等一系列难题。探索问题产生的根源,集中体现于政府主导趋势过于明显、现行法律法规尚不支持、市场运营机制尚不健全等,为了进一步促进公益广告行业发展,需要通过坚持“内容为王”、提升创造力与感染力、稳定投入资金、持续拓宽多元筹资渠道、提高投放比例、选择市场化运作机制等措施,进一步促进地方电视台公益广告事业发展。