融媒体时代非物质文化遗产普及传播的特点与策略

非物质文化遗产的普及传播是当下传播领域中的重要论题。文章结合融媒体语境下的传播新特点,通过对当下媒体平台传播现状的调研,着重讨论融媒体时代下非物质文化遗产普及传播的内涵、价值、意义,肯定了融媒体的技术发展对非遗传承和保护的正向作用。结合现实归纳了当下非物质文化遗产普及化传播中的新形态及基本特征,分析总结了融媒体时代非遗普及性传播的具体模式与策略,探讨了非遗传播中存在的问题。提出在融媒体时代语境下,非遗普及性传播不仅需要面对新型受众、媒体形态、平台样态、政策生态等方面带来的机遇和挑战,同时也应当审视是否会在快速变幻的媒介化社会、网络经济环境中丢失或偏离自身的内涵属性。