民国媒体人做广告的艺术--以老舍长篇小说广告为例

The Art of Media Advertising in the Republic of China-A Case Study on Lao She's Novel Advertisement

新文学广告是中国文学史上一道独特的文化景观。老舍长篇小说的销量很大,是多种因素合力、融构的结果,媒体的作品行销策略是其中一个重要因素。从这些小说的广告看,媒体人为提升作品销量,讲究做广告的艺术。他们自觉创新作品广告的内容和形式,竭力开掘作品的思想性和艺术性,尽量投放作品广告到较好的平台,提升了作品的人气,扩大了作品销量,增加了作品市场份额,还提高了作品的社会影响,推动了作品的经典化进程。以老舍长篇小说广告为例,透视民国媒体人的广告艺术,不失为一条探寻老舍长篇小说经典化机制以至“五四”以来中国小说经典化机制的重要路径。