新媒体视域下秦腔“短视频+直播”传播形态探析——以快手平台为例

快手平台为传统戏曲的传承和发展提供了新型实用且参与度、粘合度、便捷度高的普惠性媒介,成为新媒体时代秦腔传播的重要载体。伴随着受众使用的需求延伸和平台自身技术条件的革新调整,秦腔在快手平台的传播呈现出新的形态。集中性秦腔新媒体平台、交互式传播与新型观演模式、视频生产主体多元化、以用户需求为导向是秦腔在快手平台的传播特征与优势。快手平台为秦腔与新媒体的深度融合提供了实践基础和发展方向。