新媒体时代国有农批市场品牌营销策略探析

Analysis of Brand Marketing Strategy of State-owned Agricultural Products Wholesale Market in the New Media Era

随着城镇化逐步发展、人民消费水平的提高和数字化技术的进步,人民对农产品的质量、消费方式便捷性等都提出了更高的要求。农产品批发市场是农产品流通体系的重要一环,承担着满足人民日常生活必需品的重要责任,国家也在陆续出台相关政策推进农批市场的转型升级。农批市场在当今时代下仍存在着一些不足,包括数字化管理水平不足、农产品的产销对接机制不健全、农业品牌培育力度不够、专业营销人才的缺乏等,这些问题导致农批市场未能建立畅通的产销链路,未能建立准确的市场定位,未能打造有影响力的品牌。当前,数字化已成为各行各业转型升级的主流方向,农批市场需要把握市场趋势,利用数字化手段、新媒体矩阵等新技术和新渠道,打造专业、安全、特色的农批市场品牌,使得农批市场更好地适应现代社会的需求。