乡村民宿经营策略研究——基于宅度假消费者

Research on the Business Strategy of Rural Homestays:Based on Staycation Consumers

近年来“宅度假”这个新型的旅游休闲方式逐渐崭露头角,乡村民宿作为其重要载体之一,如何利用消费者需求特征改善民宿经营策略是本文的研究重点。本文采用定量的研究方法利用AIO模型将乡村民宿宅度假消费者按照其生活方式进行市场细分,最终确定4个集群,并依据集群消费者需求特征确定乡村民宿经营策略建议。