地方融媒体品牌塑造策略——以“四川观察”抖音号为例

随着媒介融合进入深度发展阶段,众多主流媒体打破传统的新闻传播模式,积极顺应短视频发展潮流。四川广播电视台在新媒体时代努力进行融合发展的探索,在短短几年时间中频频“出圈”,成功打造了“四川观察”媒介品牌。本文以“四川观察”新媒体矩阵中的抖音账号“四川观察”为例,从内容生产助推品牌塑造、传播策略创新、技术及内部结构调整三个方面分析“四川观察”在媒介融合背景下进行媒介品牌塑造的策略。