乡村振兴背景下助农直播的优化路径——以抖音网络红人“天志”为例

目前,助农直播电商仍存在着直播内容同质化、面向农民群体的数字鸿沟及虚假宣传等一系列问题。本文通过对抖音网络红人“天志”进行案例分析,发现其符合平台电商短视频与直播并行的模式,其以共情传播为基础触达消费者内心,并且通过构建品牌助力产品营销,进而以人货场的理论视角提出在乡村振兴背景下助农直播电商的优化路径。