抖音盈利模式存在的问题及优化对策研究

Research on Problems and Optimization Countermeasures of Douyin's Profi t Model

近年来,人们的生活节奏逐步加快,互相之间交流分享的时间变少,但分享欲却不断提升。短视频以其短、快、抓重点、低成本、高流量的特点契合现代生活中人们的生活节奏与需求。本文以短视频行业中的佼佼者——抖音为研究对象,根据亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式理论,从利润点、利润对象、利润来源、利润杠杆和利润屏障这五项要素对其盈利模式进行分析。研究发现:抖音平台在快速发展中存在内部管理缺陷和外部大环境制约等问题,这些问题对其后续发展尤为重要,而且完善的盈利模式对于推进其未来的可持续发展具有正向作用,因此,抖音平台亟须优化其获利模式来寻求未来发展空间。基于此,本文结合理论基础和案例实际提供改善建议,以期为抖音未来盈利模式调整提供理论支撑。