服装品牌数字营销与数字资产的关系——基于斐乐在微博数字营销的实证研究

THE RELATIONSHIP BETWEEN CLOTHING BRAND DIGITAL MARKETING AND DIGITAL ASSETS-AN EMPIRICAL STUDY BASED ON FILA’S DIGITAL MARKETING ON WEIBO

互联网的飞速发展,改变了人们的购物方式,革新了品牌的宣传渠道,使得品牌的营销管理方式也必须与时俱进。品牌的数字资产普遍纳入品牌资产的考虑范畴,品牌逐渐重视基于互联网的数字营销给品牌带来的深刻影响。本文在简单阐述数字资产与数字营销概念的基础上,总结服装品牌在微博上以品牌为主导和以消费者为主导的具体营销方式,细化品牌数字资产的五个维度。以斐乐品牌在微博平台上的数字营销活动为例,进而验证数字营销与品牌数字资产的相关性,研究两个变量之间的回归关系。