新媒体平台赋能中医传播的创新探索——以小红书平台为例

近年来,以年轻人为主要用户并展示其生活方式的平台“小红书”,已经成为中医药传播的重要阵地。从小红书中医传播活动来看,专业中医药传播者利用平台技术优势,积极创新中医内容表述方式与话语策略,以共情传播策略拉近中医文化与时代距离,以预防保健和传统文化作为主题内容切入点,以“人化”视角创新医疗沟通关系,为中医传播与新媒体的结合作出了有益探索。由于新媒体平台对于中医传播参与者的外部约束与内部自律模式有待完善,传播主体之间的相互协作与协查机制有待建构,因而探索健全相应管理规则,增强传播者之间的监督与合作成为学界与业界需进一步探究的问题。