品类创新的战略意义与战术要点

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摘要从“争夺第一”演变为“起步就是第一”O过去50年,产品定位做了很多理论探索,今天必须直面一个现实,就是面临有史以来最大的商业环境变化:一个是媒体分化,另一个是用户时间碎片化和传播环境复杂化。在央视“标王”的黄金时代,我们找到一个定位,通过CCTV就可以植入消费者的心智,你就能成为第一。今天的媒体完全分散化,用户时间碎片化,传播环境也复杂化,在这个背景下,如何认知和创新定位理论?

作者张云

机构地区里斯战略咨询

出处《支点》 2024年第4期14-15,共2页 PIVOT

关键词标王创新定位产品定位品类创新战略意义媒体战术要点分散化

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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