汉中市茶叶区域公用品牌建设探讨

Discussion on the Construction of Regional Public Brands for Tea in Hanzhong City

汉中市茶叶区域公用品牌建设始于20世纪80年代。进入21世纪,全市共创建县域名茶品牌10多个。与此同时,品牌之间同质化竞争等矛盾日益突出。汉中市于2005年启动了茶叶品牌整合,取得了显著成效,但也存在品牌要素不完善、竞争力不强等问题。针对当前现状,提出筑牢品牌基石、提升品牌形象、培育品牌动能、维护品牌声誉的对策建议。