探究新媒体环境下的公立医院品牌传播策略

随着互联网和社交媒体的普及,患者获取医疗信息的途径发生了根本性变化。在新媒体时代,患者对医疗服务提出了更高的期望,包括个性化的医疗体验和更高的医疗信息透明度。因此,公立医院需要通过品牌传播策略满足患者对信息的迫切需求。本文先分析了新媒体环境下公立医院品牌传播的意义,随后深入挖掘新媒体环境下公立医院品牌传播存在的问题,包括品牌定位无差异、形象内涵建设缺乏均衡性、品牌传播效果不佳且内部传播不到位以及缺乏足够强的品牌危机管理意识等,最后基于问题提出一些建议措施,以期更好地宣传公立医院品牌形象,在新媒体时代为公共卫生事业注入更为强劲的动力。