产品精选+文化输出:文化传播视野下电商直播新模式研究——以东方甄选直播间为例

当下电商直播竞争激烈,传统价格驱动型直播间因缺乏文化软实力和创新性日益失去竞争力。东方甄选直播间凭借“知识带货”创造了一种全新的电商直播模式,成为电商直播界的一股强势力量。东方甄选直播间的文化传播具有创新性、专业性、话题性,实现宣传文化、售卖商品和黏住用户等多重功能。但东方甄选直播间也有自身的发展瓶颈,如何应对既关乎新东方的战略部署也关乎电商直播的未来格局。