为真实定价:平台化视域下纪录片商业价值的再思考

在平台化的背景下,纪录片商业价值的重要性更加突出,对其认识的维度也得到拓展。本文将创投活动视作纪录片商业功能的协商场域,分析平台、用户、品牌方三个利益相关方对于纪录片商业价值的观念认知与开发实践。平台是纪录片商业价值开发的核心操作者,它以“制片人思维”介入纪录片开发流程,通过分账、广告等方式实现盈利,为纪录片创作提供资金、技术、运营等资源支持,推动纪录片产业体系化、规模化发展。用户需求是纪录片商业价值的重要导向,平台以“双管齐下”的方式,在开发纪录片商业价值的过程中满足用户的更多需求和更多用户的需求。品牌方是检验纪录片商业价值的直接手段,商业品牌、政府品牌等都参与定义和拓展纪实内容的品牌商业价值。平台化为纪录片商业价值开发带来了更多可能,但纪录片的商业价值最终仍应服务于文化价值。